1996 senesinden beri pazarlama ve finans arasında bir köprü oluşturma hedefiyle markaların finansal değerlerini hesaplayan Brand Finance, 2022 senesinın en kıymetli Türk markaları sıralamasını açıkladı. Yapılan açıklamalara göre ülkemizin en kıymetli markası son senelerde bulunduğu gibi bu sene da Türk Hava Yolları oldu.
26 senedir bir gelenek durumuna gelen ve Brand Finance doğrulusunda yürütülen Türkiye’nin En Değerli Markaları- Turkey 100 çalışmasının 2022 senesi amacıyla tamamlandığı açıklandı. Her sene dünyanın en büyük 5 bin markasını değerlendiren şirket, bu markaları ülke ve sektör bazında sıralıyor ve senede aşağı yukarı 100 rapor sunuyor.
Uluslararası markaları değerlendiren Brand Finance’ın “2022 Turkey100- Türkiye’nin En Değerli Markaları” araştırmasında zirvenin ismi değişmedi. 2018, 2019, 2020 ve 2021 senelerinde bulunduğu gibi Türk Hava Yolları 2022 senesinde da ilk sıraya yerleşti. THY’nin marka sayısal değeri ise 1,6 milyar dolar olarak belirlendi.
Uzun bir aradan sonra ilk kez ilk 5 marka arasında bankalar yer almadı
Uzun bir aradan sonra listenin ilk 5 esnasında bankaların yer almaması gerektiğince muazzam oldu. Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner bu durumun, Türkiye’nin üretim kabilyeti ve kapasitesi yüksek bir coğrafyaya sahip olmasının büyük fırsatlar sunduğunu gösterdiğini belirtti. Türk Hava Yolları Yönetim Kurulu ve İcra Komitesi Başkanı Prof. Dr. Ahmet Bolat, 2018 senesinden beri Türkiye’nin en kıymetli markası olmaktan büyük gurur duyduklarını belirtti. Bolat, “Bu başarıda pay sahibi olan bütün çalışma arkadaşlarıma teşekkür ediyorum. Ülkemizin milli bayrak taşıyıcısı olmanın verilen sorumlulukla ve dünyanın en çok ülkesine uçan hava yolu olmanın gücüyle markamızı daha nice başarılarla buluşturmaya devam edeceğiz” dedi.
Listede ilk sırada yer alan Türk Hava Yolları’nı 1 milyar 452 milyon dolarlık marka sayısal değeriyle Arçelik takip etti. THY ise bu seneki sayısal değeriyle birlikte, 5 sene üst üste Türkiye’nin en kıymetli markası seçilmiş oldu. Listenin üçüncü esnasında 819 milyon dolarlık sayısal değeriyle 7 sıra aniden artan Ford Otosan yer aldı.
Listenin geri kalanı ise şu şekilde sıralandı:
Türk Hava Yolları – 1,6 milyar dolar
Arçelik – 1 milyar 452 milyon dolar
Ford Otosan – 819 milyon dolar
Vestel – 720 milyon dolar
Turkcell – 705 milyon dolar
LC Waikiki – 688 milyon dolar
Garanti BBVA – 532 milyon dolar
BİM – 524 milyon dolar
İş Bankası – 507 milyon dolar
Türk Telekom – 500 milyon dolar
Listeye bu sene giren markalar:
LC Waikiki
Petrol Ofisi
İGA
Yayla
Kervan
Türkiye Sigorta
Sabiha Gökçen
Aktif Bank
Ege Seramik
İlk 100’de yer alan markaların değerleme yönünden en yüksek artış %62,2 ile Medikal Park ve %48,1 ile Odebank doğrulusunda gerçekleştirildi. Hem de bu dönemde marka sayısal değerinde en çok düşüş gözlenen markalar ise %69,5 ile Do&Co, %67,2 ile Tat ve %65,8 ile Anadolu Isuzu oldu.